當你準備為外出旅行預訂酒店的時刻;當你忽然心血來潮想要享受一次美味的時刻;當你喬遷新居，為偌大的房間添置家具的時刻，你是否總會在品牌之間猶豫不決，難以取舍。其實，這些讓你產生消費需求的時刻，也是品牌離你“最近”的時刻。在大數(shù)據(jù)時代，如何抓這些消費者的這些關鍵時刻，并與之形成有效溝通、建立品牌印象，成為眾多企業(yè)關注的問題。11月21日，百度Moments營銷盛典將在京舉行，將共同探討數(shù)字時代品牌建設的關鍵時刻。而活動的四大亮點引發(fā)業(yè)界廣泛的關注和期待。

　　兩大重磅著作現(xiàn)場首發(fā)

　　據(jù)悉，在此次MOMENTS營銷盛典上，兩位中美頂尖學者：全球“整合營銷之父”唐 舒爾茨以及北大新聞傳播學院教授陳剛，將攜其最新力作亮相。

　　唐舒爾茨撰寫的《SIVA范式-搜索引擎觸發(fā)的營銷革命》，圍繞SIVA理論展開，著重研究消費者尋求問題解決方案的行為軌跡。這本書被外界譽為是，唐舒爾茨教授繼《整合營銷傳播》之后，又一部改變營銷人觀念的經典之作。

　　而《關鍵時刻戰(zhàn)略：激活大數(shù)據(jù)營銷》則由北京大學傳播專家陳剛和百度營銷研究院聯(lián)袂創(chuàng)作。本書提出了“MOMENTS關鍵時刻”的概念，并用“關鍵時刻”來描繪用戶的生活軌跡，描繪個性用戶的關鍵時刻地圖，為企業(yè)實現(xiàn)最大商業(yè)價值提供具體的指導。

　　中美頂尖大師同臺論道

　　百度MOMENTS營銷盛典被看作是營銷界年度最重要的盛會，也是吸引了眾多中外行業(yè)專家齊聚一堂，共同探討新媒體環(huán)境變遷和消費者行為的洞察。

　　在此次大會上，“整合營銷之父”唐舒爾茨除了將發(fā)布新書以外，還將帶來精彩的演講。據(jù)悉，他將與大家分享2013年，全新最新的六大營銷趨勢。探討在大數(shù)據(jù)和移動化浪潮下，企業(yè)應該如何進行品牌建設。

　　此外， 有“中國的奧格威”之稱的WPP集團大中華區(qū)董事長宋秩銘也將出席本次盛典。宋秩銘認為，“數(shù)字化時代，品牌每時每刻與消費者互動并產生大量信息，我們需要將信息化為可用的洞察，且要快而準，而這一過程的實現(xiàn)有賴于互聯(lián)網大數(shù)據(jù)的支持。”中外兩位頂尖大師的同臺論道和觀點交鋒無疑成為眾多營銷人關注的焦點。

　　深度解讀品牌關鍵時刻

　　數(shù)字時代，消費者更愿意通過互聯(lián)網獲取信息和解決方案。Moments營銷方法論認為，企業(yè)應該在消費者尋求解決問題方案各個關鍵時刻，與消費者建立溝通和對話，這其實就是品牌建立的關鍵時刻。屆時，百度副總裁曾良將在活動現(xiàn)場深入解析Branding Moments(即品牌建設的關鍵時刻)，以及百度平臺幫助企業(yè)在數(shù)字時代創(chuàng)建品牌的三大核心價值。

　　事實上，過去一年來，Moments營銷方法論已經得到了很好的實踐。寶潔大中華區(qū)品牌運營總裁謝冰將在營銷盛典現(xiàn)場分享與百度合作取得的重要成果。作為積極擁抱數(shù)字營銷的品牌廣告主，寶潔在數(shù)據(jù)研究、消費者洞察、品牌建設等領域與百度進行了多層次合作，比如百度通過大數(shù)據(jù)分析、消費者畫像幫助寶潔旗下玉蘭油品牌調整營銷策略，推出一款專門針對25歲人群的細分產品，取得了很好的市場效果。而新近上線的“博朗-生活家輕應用‘連線夢使者’”，則是寶潔與百度在移動營銷領域探索的最新成果，這一案例也將在活動現(xiàn)場詳細呈現(xiàn)。此外，百度營銷研究院常務副院長侯麗斌也將在現(xiàn)場分享基于MOMENTS理論，以技術驅動營銷的一系列最新實踐。

　　國內首份品牌數(shù)字資產榜獨家發(fā)布

　　尤其值得關注的是，在本次盛典活動上，百度與品牌專家華通明略(MillwardBrown)將共同發(fā)布國內首份品牌數(shù)字資產排行榜。該榜單首次提出“品牌數(shù)字資產”的概念，它以百度海量的消費者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領先的消費者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數(shù)字領域的表現(xiàn)。該榜單突破以話題、活動、點擊等短期指標衡量數(shù)字活動效果的傳統(tǒng)做法，首次對品牌在互聯(lián)網上累積的所有信息進行量化審計。

　　此次發(fā)布的榜單共涉及手機、奶粉、非酒精類飲料等在內的二十多個品類的品牌排名。榜單用大數(shù)據(jù)重新量化了品牌影響力，實時、清晰地描繪品牌在互聯(lián)網上的影響力現(xiàn)狀，旨在為品牌管理者提供應對數(shù)字時代的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的決策依據(jù)。