2015年7月3日我在太原參加“第一屆山西省互聯(lián)網大會”，應邀在開放論壇上圍繞“互聯(lián)網+，如何助力現(xiàn)代農業(yè)”發(fā)表看法。我提了四個關鍵詞，表達了如下觀點：

一、“基于市場”

　　我們講互聯(lián)網+農業(yè)，不能割裂歷史，要在總結前些年農業(yè)信息化長期實踐的基礎上創(chuàng)新發(fā)展。其中，最需要總結的就是政府與市場的關系。過去多年，農業(yè)信息化走過一條政府主導、國家投入、官辦平臺、自上而下的路子，在能力建設上取得了明顯的成績，但市場化應用及其實踐績效差強人意。近年，在包括電子商務在內的農業(yè)信息化領域，出現(xiàn)了一種有別以往的市場驅動、民間投入、市場化平臺、自下而上的發(fā)展樣式，應用績效良好，意義重大。未來的互聯(lián)網+農業(yè)，要“成規(guī)模、可持續(xù)、見實效”，就需要牢牢樹立基于市場的觀點。這不是否定政府在互聯(lián)網助力現(xiàn)代農業(yè)中的作用，實際上政府營造產業(yè)發(fā)展環(huán)境、提供公共服務和監(jiān)管等是必不可少的；而是說，政府要在“互聯(lián)網+農業(yè)”中發(fā)揮作用，也要敬畏市場，尊重和順應市場規(guī)律，努力將互聯(lián)網助力現(xiàn)代農業(yè)建立在市場化的基礎之上。

二、“信息透明”

　　業(yè)內其實早有共識，當前，制約現(xiàn)代農業(yè)健康發(fā)展的一個最重要的因素，是信任的缺失。而造成消費者對農產品不信任的一個主要原因，是農業(yè)生產經營過程的信息不透明。當然，信息透明化，并不能解決農業(yè)現(xiàn)代化的所有問題；但是，如果要在信息不透明的情況下實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化，也是不可思議的?；ヂ?lián)網+，電子商務+，為解決農業(yè)信息透明化的問題，提供了前所未有的得力手段，然而，要通過互聯(lián)網+，電子商務+，實現(xiàn)農業(yè)信息透明化，遠不是政府一紙命令那么簡單，也不僅僅關系到農業(yè)生產經營的從業(yè)者，這需要各相關主體付出巨大的、長期的努力。不過，再難，也必須堅持。信息透明化，是“互聯(lián)網+助力現(xiàn)代農業(yè)”必須選擇的一大方向。

三、“品牌價值”

　　農業(yè)生產是一個生物的、或生命的過程，不像工業(yè)是一個物理的、或化學的過程。靠天吃飯，給農產品帶來有別于工業(yè)產品的非標準化特點。盡管農產品有作為生產資料和作為消費資料的區(qū)別，人們對其標準化的要求也不一樣。就消費資料農產品來說，在人們日益追求差異化、個性化消費體驗的今天，農產品的非標準化本來是個好事?？墒牵捎谄放苹r業(yè)的欠缺，農產品非標準化或差異化的內在價值，并沒能通過品牌的載體，很好地體現(xiàn)在市場價值和收入回報上。品牌化農業(yè)，不一定都落在產品上，它的生產者、經營者也可以成為品牌，人格化的品牌。品牌是差異的體現(xiàn)，離不開信息。要讓好的農產品、好的農業(yè)生產經營者，獲得應有的市場認知和更高的價值回報，理應充分發(fā)揮互聯(lián)網的作用。

四、“組織創(chuàng)新”

　　我們現(xiàn)階段的農業(yè)，就其整體而言，在生產經營的組織方式上，還是相當松散、粗放的。生產經營組織化方面的缺陷，不僅降低了產業(yè)整體的效率和效益，加大了資源浪費，而且造成銷售與生產之間的相互制約，因擔心賣難不敢擴大生產和因擔心供應無保證不敢營銷二者并存，限制了市場的有效性。訂單農業(yè)，也因靠天吃飯、因產業(yè)和市場的各種相關因素不配套舉步艱難?？梢姡r業(yè)上無論市場化程度，還是產業(yè)鏈、供應鏈整合的水平，都有極大的提升空間?；ヂ?lián)網+，電子商務+，讓農業(yè)可以一下子對接到廣域的大市場，可以讓農業(yè)生產者、經營者更直接地感知市場用戶差異化和不斷變化著的需求，并根據市場的需求重新梳理和整合產業(yè)鏈、供應鏈，其中以大數(shù)據為核心的信息流，將在組織創(chuàng)新中發(fā)揮戰(zhàn)略性的作用。

　　總之，我認為，基于市場、信息透明、品牌價值和組織創(chuàng)新，是互聯(lián)網+農業(yè)特別需要注意的四個重要的著力點。