電能產(chǎn)品的核心是指電力產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者或者顧客提供清潔的二次能 源，因此必須首先要保證電能的質(zhì)量滿(mǎn)足消費(fèi)者和用戶(hù)的需要。電能產(chǎn)品雖然 具有公益性但作為一種商品，也需要實(shí)施相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略為電能質(zhì)量提供保障。

而電能的價(jià)格簡(jiǎn)稱(chēng)電價(jià)，電價(jià)是一個(gè)既涉及人民生活又涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的非 常復(fù)雜的因素。

為了做出有效的價(jià)格決策，公司必須綜合考慮各種影響定價(jià)的 因素。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論價(jià)格策略分析可發(fā)現(xiàn)：密云供電公司的電力產(chǎn)品價(jià)格 受到政府的管制，政府組織干預(yù)因素是影響密云供電公司電價(jià)的主要因素。

密 云供電公司根本不具備控制電價(jià)的能力。因此在價(jià)格這個(gè)因素上，只能從電價(jià) 類(lèi)別執(zhí)行和減少中間加價(jià)等方面入手，從而制定合理的價(jià)格策略。

(1)品牌戰(zhàn)略 電能產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，也叫形象戰(zhàn)略，是指供電企業(yè)為本企業(yè)的電能商品 所作的定位，為電力客戶(hù)所塑造的視覺(jué)、心理等形象感覺(jué)。密云供電公司的品 牌戰(zhàn)略，主要可以從能突出反映密云供電質(zhì)量、供電安全可靠、滿(mǎn)意的服務(wù)和 服務(wù)人員的高素質(zhì)等多方面的優(yōu)勢(shì)的方面入手，樹(shù)立密云供電良好形象，搞好 品牌定位。

同時(shí)營(yíng)業(yè)窗口也是服務(wù)地區(qū)客戶(hù)的重要場(chǎng)所，是反應(yīng)密云供電公司 品牌形象的窗口，應(yīng)建立規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)業(yè)窗口，為品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供 保障。

(2)電價(jià)策略 密云供電公司在電價(jià)方面可以采取以下的策略：

1)減少用電管理中間層。最有效的避免“中間層”的辦法是由供電部門(mén)直接 抄表到戶(hù)，并統(tǒng)一收費(fèi)，從而可以減少層層加價(jià)，同時(shí)供電企業(yè)可以對(duì)供用電 的管理效率得到提高，可以為用電客戶(hù)提供直接的、優(yōu)質(zhì)高效的供電服務(wù)創(chuàng)造 條件和，并可提供完善的管理措施。

2)繼續(xù)清理整頓不合理的收費(fèi)，規(guī)范電價(jià)的管理，杜絕非法加價(jià)，禁止多 頭收費(fèi)。針對(duì)具體的用電客戶(hù)實(shí)行銷(xiāo)售電價(jià)公告制度，實(shí)現(xiàn)“一戶(hù)一表”，降低 終端的銷(xiāo)售電價(jià)，切實(shí)減輕用電客戶(hù)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。