開發(fā)成功的零售市場存在潛在的附加社會價值，這些社會價值來源于批發(fā)市場和零售市場之間的關系。從加州、新英格蘭州和這個國家的其他地區(qū)的經(jīng)驗來看，批發(fā)市場表現(xiàn)由于缺乏活躍的需求側(cè)和穩(wěn)定的期貨合約活動而受到破壞。缺乏任何短期需求彈性空間和受限制的期貨合約，會促使發(fā)電廠在電力供應緊張時收緊電力供應來抬升價格。通過向消費者出售價格敏感的能源合同，向售電商提供期貨合同來滿足他們對消費者的義務，售電商的批發(fā)市場活動可以減少批發(fā)市場價格波動性，并幫助減輕供應緊張時的市場力問題。然而，短期價格響應只可能由那些能夠看到日前或?qū)崟r價格的用戶造成，這部分用戶有抄表、通信和控制設備，能夠通過這些信息對價格作出反應。而且，如果用戶沒有每小時抄表的電表，每月抄表的電表會隱藏價格的流動性，因此會減少用戶愿意為沖服務支付的價格。目前，這類服務最大的成功機會在大用戶身上，他們能夠從負荷管理中獲益，更低的電費使他們有意愿為必要的抄表、通信和負荷控制。

另一個售電商對批發(fā)市場產(chǎn)生正面影響的方式是增加購電者的數(shù)量和多樣性。目前，配電公司是批發(fā)市場中的主要買家。美國很多地區(qū)的配電公司，包括城市和合作的輸電公司，通過擴張購電方的數(shù)量和多樣性，增加了市場流動性，并降低了市場中價格競爭的風險。過去三年批發(fā)市場電力活動的增長，發(fā)電剝離、產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)組合增長、大型商業(yè)用戶轉(zhuǎn)向售電商，都表明開展零售競爭項目的地區(qū)已經(jīng)朝著解決市場流動性問題方向前進。