據(jù)外媒報(bào)道，凱迪拉克星期二宣布任命前克萊斯勒市場總監(jiān)Deborah Wahl擔(dān)任其新的全球首席市場官，而該職務(wù)此前的負(fù)責(zé)人Uwe Ellinghaus已于去年12月31日離開凱迪拉克。

Wahl現(xiàn)年55歲，2009年開始擔(dān)任住宅建筑公司Pulte集團(tuán)的首席市場官，之后又于2014年出任麥當(dāng)勞市場總監(jiān)。去年年初，在麥當(dāng)勞經(jīng)歷大范圍的管理層變動時，她選擇離開。Wahl此前在汽車行業(yè)有超過10年的任職經(jīng)歷，包括擔(dān)任克萊斯勒的首席市場官，直到克萊斯勒2008年進(jìn)行重組，該職位被取消。

在麥當(dāng)勞任職期間，Wahl挽救了麥當(dāng)勞在美國長時間下滑的頹勢。她所領(lǐng)導(dǎo)的市場團(tuán)隊(duì)也負(fù)責(zé)策劃了2015年的“All Day Breakfast”，而后又于2016年領(lǐng)導(dǎo)了麥當(dāng)勞美國業(yè)務(wù)新的代理公司——We Are Unlimited的選舉和組建工作，We Are Unlimited屬于宏盟集團(tuán)旗下。

但于2017年初，麥當(dāng)勞進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，Wahl的職位被取代，同時也有另外兩位高管離開。離開麥當(dāng)勞之后，Wahl加入了Mediaocean和高朋團(tuán)購（Groupon）的董事會。

此前，她曾在豐田汽車美國銷售公司、馬自達(dá)北美和福特汽車從事市場工作。上任后，Wahl將在凱迪拉克的紐約總部辦公，直接向凱迪拉克主席Johan de Nysschen匯報(bào)工作。此次任命于3月26日起正式生效。

de Nysschen在發(fā)言中表示：“Wahl豐富的工作經(jīng)歷以及成功打造全球化的品牌的經(jīng)驗(yàn)使她成為我們領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的不二人選。在我們致力于打造成為頂尖的豪華品牌歷程當(dāng)中，凱迪拉克過去幾年取得了輝煌的成績。Wahl的經(jīng)驗(yàn)和戰(zhàn)略視角將

基于我們已經(jīng)取得的成績，進(jìn)一步推動凱迪拉克在全球化發(fā)展當(dāng)中邁向新的臺階。”

在Ellinghaus的帶領(lǐng)下，凱迪拉克的市場工作在廣告方面表現(xiàn)較為突出，希望在“Dare Greatly”活動的號召下，實(shí)現(xiàn)品牌與創(chuàng)意及情感的連接。部分案例來看，汽車在廣告當(dāng)中更多地?fù)?dān)任的是支持性的角色，襯托起冉冉升起的企業(yè)家。

凱迪拉克在亞洲市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)也推動了其整體的增長。凱迪拉克2月份在中國市場的銷量同比漲幅達(dá)到86%。在全球市場的銷量增長至30,583輛，同比漲幅達(dá)到42%。1-2月份在美國市場的銷量同比增長5.3%。2017年，凱迪拉克在美國市場的銷量下滑8%至156,440輛。

來源：蓋世汽車

作者：陽萬順